Parte I. Tema III. Drivers. Manejadores racionales y emocionales, detonantes de acceso al tabaco.
ASU30. TABACOASU30. TABACO
Segmentos según DRIVERS de consumo
Culturalmente nos encontramos dispuestos al consumo, a la adquisición, a la prevalencia de bienes, servicios, hábitos y existen elementos llamados Drivers ó Manejadores, que nos motivan, impulsan o desalentan, disminuyen el interés hacia el adquirir, ser parte o hacer de propiedad estos elementos de consumo conduciendo estos manejadores a convertirse en detonantes ante la elección y la toma de decisión.
Los Drivers ante el consumo y el acceso al Tabaco en personas de ASU30 está vinculado con:
Estilo de vida, pausa físico-espacial, la oportunidad de hacer un momento de la vida personal. Este elementos es uno de los más etéreos encontrados relacionados al consumo de Tabaco. Las referencias sociales están relacionadas de forma directa con la posibilidad de sentir una pausa, un espacio personal, íntimo, para apreciar el mundo que no se detiene o para olvidar y meditar acerca de aquello que hace ruido a la paz.
“Disminuye las revoluciones de esta vida tan compleja”
El verificar variaciones en los sentidos, el estar dopado, el necesitar de sustancias para sentir cambios a nivel biológico.
La identidad, la pertenencia y participación social, una participación motivada por la influencia y semejanza al contexto social. El ser aceptado, pertenecer a un grupo es uno de los elementos; elementos que vienen en sustitución del verse bien, de ser más que otros.
“jugar de grande” - “jugar de vivo”
La disrrupción social, es ir en contra del sistema, disfrutar de un momento anárquico; hacer notar que se continúo a persar de ser regulado, sancionado.
“Quiero probar de eso”
Segmentos basados en BARRERAS ante el consumo
En contraparte tenemos las barreras, que son elementos que alejan el consumo y el acceso al Tabaco. Las barreras según nivel de importancia son estructuradas de la siguiente forma:
El gasto, es importante las asociaciones relacionadas al gasto, qué se hubiera podido hacer si no se hubiera efectuado el gasto. Se conoce que el gasto se da, pero se desconoce el impacto.
La entrega y el cumplimiento a la Familia. La familia aparece como un elemento aglutinador, atesorado, imprescindible, de peso; porque es lo que prevalece en el tiempo, lo que no es temporal, lo que no se deshace fácilmente.
La Salud, es un inhibidor en segmentos no fumadores; sin embargo, en segmentos fumadores la salud es un tema lejano, incierto, poco problable.